墨尔本,算到爱

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第二百三十七章 另类的营销策略(2/3)

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>金字塔底部的基础足够扎实,才能给金字塔顶部带来足够的支撑。

香奈儿的固定客户是长年累月慢慢累积起来的。

如果你在世界各地包括国内的香奈儿、迪奥的门店,买包包买衣服,买得眼睛都不眨一下,气质又比较合适的话,店员就会问你会不会对高级定制感兴趣。

当然,你也可以主动表达自己对高定的兴趣,这样店员就会帮你和巴黎的高定沙龙取得联系。

预约好时间之后,就可以自己安排行程去巴黎“量身”。

n通常都会提供法语和英语两种服务。

随着中国买家的增多,很多高级定制时装屋现在也已经开始提供中文的图册。

但中国买家仍然不是购买高级定制的主力军。

中东和俄罗斯才是这种顶级奢侈品消费的核心群体所在。

“波斯湾贵妇”这个专属名词,在ure沙龙有着不可撼动的地位。

上一辈的中国女富豪或者富豪夫人们,比较不常有到了四五十岁还保持特别好的身材的。

高级定制就是要让衣服和人都处于最美的状态。

如果买衣服的第一目的是为了修饰已经走形的身材,那便不属于高定的目标客户。

在高定市场特别好的年华,有些设计师还会挑客户。

但那都是在过去,如今的高定市场不怎么景气,当然是一切以满足客户的需求为第一准则。

挑客户的说话,也已经成为历史了。

随着很多改革开放初期成立的大公司,进入到二代甚至三代接班的时候。

既有钱又身材姣好的中国名媛,已经越来越多。

只不过,高定这个顶奢俱乐部里面,有人进就会有人出,买家人数总也多不到哪里去。

颜滟要想通大品牌为什么亏本也要开高定工作室这个道理不难,但想通之后,也没有什么实质性的作用。

没有金字塔底部作为支撑的个人设计师,是很难在高级定制这条路上走得太远的。

首先是没有资金,比没有资金更为可怕的是没有客户。

工作室开起来了,钱砸下去了,日装、晚装都设计出来了,发布会也精心准备了,最后的结果却是无人问津、没有订单。

这怎么听都是一个悲伤的故事。

ure有很多ere这样的大牌也一度离开高定的舞台长达八年之久。

有太多前浪都非常英勇地被拍死在了沙滩上。

…………………………

“哥,也就你觉得我笨。我和你说,我如果不差钱的话,我都想一飞冲天直接从高级定制开始做了。

你都不知道,我就去看了看米兰和巴黎的时装周,莫名其妙地就成了如今时尚圈最神秘的东方面孔了。

好多人打听我,都打听到你的老相好那边去了。

allegro还说如果我去做高级定制的话,她就当我第一个客户呢。”颜滟被自己的堂哥说笨,怎么也得带点自豪感地反驳一下,找回点场子。

“你差钱吗?”颜凌的重点和颜滟有点不一样。

“不差啊。”颜滟火速回答,省的颜凌又和小时候一样,说要给她零花钱。

“不差钱你就去做啊。”颜凌的接上颜滟的回答。

“啊?你说高定啊?”颜滟诧异。

她刚刚说那段话,也就是为了引出自己后面的话而已。

“我念ro经常怂恿班上的另外两个同学和她一起去巴黎高定时装周买衣服。

她每年都去,每次都买好几件。

高定一年只有两季,每件衣服貌似还要等要几个月才能到手。

所以allegro更多的时候还是在买ready-to-wear(成衣),隔三差五地就要买。

allegro在高定圈的人脉特别广,美国的、欧洲的名媛认识一大堆。

如果她说想买你的衣服,那就说明你的设计还是有市场的。

你和她商量商量,看看能不能拉她一起做高定。”颜凌提出了自己的建议。

“你和我开玩笑吧?高级定制的门槛那么高,而且还基本都是不怎么能够赚的到钱的。”颜滟并没有觉得自己真的可以从那么高的开始。

“你刚说allegro今天去法国出差了是不是?

我给她打个电话,看她有没有兴趣。

如果她感兴趣的话呢,你明天就先去巴黎等着,看看具体的门槛都有哪些。

我买张机票就过去找你们。

我们三个人坐下来,认真地研究一下可行性。”颜凌说到和品牌梦想有关的事情,就开始雷厉风行。

在颜凌看来,现在的时装周太多,就算颜滟能从一个时装周脱颖而出,也已经不可能有上个世纪六七十年代那样的效果了。

就这样,几个玩笑加在一起,压根就不属于颜滟梦想之一的ure就直接进入到了可行性研究的阶段。

2012年的7月3日,颜滟第一次来到巴黎高定时装周,就坐到香奈儿高定发布会的第一排。

颜滟的这次坐的这个位置,和她被传的神乎其神的背景毫无关系,而是这之前的两天拿真金白银砸出来的。

7月1号和2号,颜滟一口气买下了的12套高级定制日装,再加上3号和4号买的gaultier,这一季颜滟一共定了32套高级定制日装。

日装是高级定制里面最便宜的。

但颜滟的举动又一次引起了时尚圈的一片哗然。

买高定晚装礼服什么的,那是要出席重要场合,很多人,都会比较愿意在晚装上花“巨资”。

但日装就是日常生活里面

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