女校先生

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第143部分(3/3)

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,就是要比其他的产品畅销许多,这就是商标的魔力。

在我看来,美国人对商标的重视,有些太过病态的重视,可相比起来,日本对商标的保护、使用和开发,又是极端的不足。不过,凡事都有个对比,日本相对于美国来说是严重的不足,但相比起中国这样的新兴发展国家,又好上了太多。

在社会没有发展到一定程度之前,心态上都会有一个从崇拜到赶超的过程,现在的中国大陆就是这样,除了对国外大品牌极度崇拜之外,还有着深深的自卑心理。

可从另一方面来看,这个有着十二亿人口的大市场,却是谁都不能忽视的。就拿奢侈品来说,北京和上海的路易威登旗舰店有多赚钱,只有去过的人才知道。

我拿着崇光的资料就可以o北京店一年的利润有两亿之多,而同等级别的中国本土商场,只有差不多一亿或者更少的利润。

卖这么个长期稳定又牌子响宾的大厦,中国国内的商家一定肯买,如果除了卖商厦,还卖给他们自主使用商标的权利,又会得到多大的回报呢?

很多人都不知道,7-eleven的总部是在美国,他们最初是透过授权,允许日本人使用7-eleven商标,开设二十四小时便利店,然而谁又想得到,在美国几乎都开不下去的7-eleven,在日本反而获得了巨大的成功,全国数万家的7-eleven店铺,让日本人赚得盆满钵满。而买下日本7-eleven商标使用权的,正是大名鼎鼎的伊藤忠商事。

最后,也就是前两年,伊藤忠商事利用手中的7-eleven商标使用权,让日本的7-eleven反过来收购了美国的7-eleven总部,从而将全世界的7-eleven纳入旗下,制造了又一个经典商业案例。

我从这个上面得到了启发,既然7-eleven可以卖商标权,在中国已经有很大知名度的,为什么不能将这四个字母卖出去呢?

要知道,在中国大陆的商业开发,外国百货集团做得都不够。

世界第三的伊藤洋华堂只是在成都开设了一家分店,其他的北京五家分店,还不许人家使用伊藤洋华堂的名号,改名为华腾洋华堂;世界第二的家乐福,也不过区区十几家分店;第一的沃尔玛就更严格了,仅仅是广东、上海和北京有分店。

加上这些分店在中国的利润都很高,不过他们一直以来的严格标准,使得开设分店的速度很慢,甚至可以说是停顿之中。

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